“向上向善，聚势焕新” 2025抖音直播行业生态大会在北京召开

4月21日，以“向上向善，聚势焕新” 为主题的2025抖音直播行业生态大会在北京召开。文化和旅游部、中央网信办、国家广播电视总局等主管部门领导，以及行业协会代表、文艺院团负责人、专家学者等共聚一堂，围绕直播行业的内容建设、生态治理与社会价值展开深入探讨。

主管部门发声：构建健康生态，推动行业价值升级

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出，文旅部正着力构建“直播平台、经纪机构、网络主播”一体化监管培育体系，强调 “网络空间是精神家园，需各方共同守护积极健康的文化生态”。中央网信办网络综合治理局副局长李云峰则肯定行业从“流量增长”向“价值创造”的转型，呼吁平台、MCN 机构及主播以专业化内容激发行业活力。国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长范洁强调，网络直播需强化视听节目属性，在引领文化潮流、创新消费场景中发挥积极作用。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕

抖音直播实践：多维举措推动内容、主播、行业 “三向升级”

2024年7月，人社部等三部门发布公示，正式将网络主播确定为国家承认的新职业。在此行业浪潮下，抖音直播也采取了多项举措，持续推动内容向好。抖音直播内容运营负责人孙琦在会上系统介绍平台过去一年的探索：

内容提质：推出“优质主播计划”，在15个垂类基础上细分48个子垂类，以标准化建设推动内容精品化。数据显示，2024年我国网络直播用户达8.3亿，主播账号突破1.8亿，行业规模持续扩大。

主播赋能：搭建“主播向上”通道，推动优质主播登上央视舞台，并联合国有文艺院团发起“乐上火花”“国舞争锋” 等跨界合作，实现专业艺术与大众创作的 “双向奔赴”。例如，中国东方演艺集团 “百位青年主播扶持计划” 已签约优质主播，未来一年将完成超2000场专业演出。

生态创新：发展团体直播、语音直播等多元形态，引入综艺级制作团队提升直播品质，同时以音频AI大模型强化违规内容治理，推动治理重心从“处置”转向“预防引导”。

抖音直播内容运营负责人孙琦

文化传承与行业示范：从“线上舞台”到“社会价值载体”

在文化和旅游部指导下，抖音与中国演出行业协会共同发起的“艺播计划 - 抖音直播院团专项”成效显著：截至2025年3月，203家国有文艺院团入驻，日均带来540场高水平演出直播。中央歌剧院党委书记张旭霞分享实践成果：“游吟诗人”组合通过直播吸引超20万观众，带动线下剧场观演人次增长，实现“艺术普及+市场拓展”双重价值。该计划宣布2025年将升级资源投入，进一步赋能院团线上发展。

中央歌剧院党委书记张旭霞

行业规范化建设方面，抖音直播深度参与中央网信办指导的 “优质主播培育工程”，首批208个优质直播间（主播）中，抖音占117个，占比超50%，成为行业示范标杆。中国网络社会组织联合会副秘书长吴定平评价：“优质主播正成为行业引领者，推动内容与价值双提升。”

行业展望：技术赋能、价值引领，共筑高质量发展根基

中国网络视听协会副会长魏党军指出，直播已成为 “传播正能量的主阵地”，需进一步优化生态，释放社会价值与经济动能。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤总结行业特征：“内容向好、主播向上、行业向新，直播正以更高艺术水准、文化厚度服务社会。”

抖音集团副总裁李三秋表示，未来平台将从 “共建生态、内容引领、文化担当” 三方面持续发力，以技术创新筑牢合规底线，让绿色直播成为行业底色，推动直播成为兼具社会价值与经济价值的新型文化空间。

（记者 楼纯）